New Campaign For Dyson Blends Company Philosophy, New Products And Customer Interaction.

Tue 1 Jun 2010　in SSF Tokyo

6年という月日をかけて、我々はダイソンが優れたエンジニアリングでテクノロジーを開発し、掃除機や、最近では扇風機を大きく進化させてきたことを伝えてきました。2010年はさらに一歩踏み込み、様々な視点で消費者に語りかけるキャンペーンを実施しました。

1. ダイソンの哲学篇では、ダイソン社の真の価値やものづくりへのアプローチに注目します。CM「日本との出会い篇」では、ジェームズダイソンが、“常に改善し、さらに進化させる”という日本独特の「改善」の考えに共感し、ものづくりの考え方に大きく影響を受けたエピソードを紹介。CM「完璧主義者」ではエンジニアとしての徹底的な仕事ぶりを映し出します。

For the past 6 years we have helped tell Japan about the core essence of Dyson: An engineering-centric technology company that reinvented the vacuum and most recently, the electric fan. The 2010 campaign works at several different levels of communication:

1. The “Philosophy(Encouner/Perfectionist)” ads focus on the core values of the company and James Dyson’s appreciation for the Japanese concept of kaizen (continuous improvement working towards perfection) and how it impacted his own approach to product development

2. 昨年発売されたDC26の製品CMでは、“ギミックは必要ない”をコンセプトに掃除機に本当に必要なものは何か、を問います。その答えは、変わらない吸引力による、確実に多くのゴミを取り除く性能です。ダイソンはただひたすらゴミを取り除くことに徹底し、それ以外の機能は開発しようと思いません。

2. The DC26 “No Gimmicks” ads emphasize Dyson’s single-mindedness and purist approach to what’s important when it comes to vacuum cleaning: the best dust pick-up due to no loss of suction. That is why Dyson engineering would never develop machines that have add-on features that do not contribute to continuously picking up the most dust.

3. また、我々は消費者のために「ダイソンの真実」サイトを構築しました。掃除機に関する疑問や、ダイソンのテクノロジーについての真相を探ることができます。ダイソンに関する誤解や噂など、実際のエンジニアが一つずつ紐解いていきます。

3つのキャンペーン要素は互いに作用し、ダイソンのエンジニアリングの取り組みを、日本人の日常生活により密接したものへと変えていきます。

3. Our on-line efforts entitled “Truth About Dyson” provides a forum for people to ask questions and challenge Dyson’s approach to technology. It even deals with misperceptions that some people may have about Dyson by having real Dyson engineers respond to the issues.

These three components work in synergy to add relevancy of Dyson’s approach to engineering to the everyday lives of consumers in Japan.

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