Creating a new “Legacy” for Callaway
2008年、キャロウェイゴルフは同社はじめての日本専用の主力商品「LEGACY」ドライバーとボールを市場に導入しフランチャイズを獲得しました。初代LEGACYシリーズの成功をベースに、2009年春LEGACYエアロドライバーとボールを発売、国内メーカーが独占的な市場でのさらなるシェア拡大を目指しました。ファロンは人気女子プロゴルファー 上田桃子を起用し日本人ゴルファーの飛距離に対する「こだわり」に応えるLEGACYドライバーとボールのテクノロジーを立体的なキャンペーンで展開しました。結果、発売当初の1ヶ月間でドライバー、ボールともに店頭NO1シェアを獲得、市場飽和に各ゴルフメーカーが苦戦する中、新製品のローンチに成功しました。
Building on the success of the Legacy driver & ball campaign of 2008, Fallon has recently launched the Legacy Aero driver and ball campaign for Callaway in the Spring of 2009. The multi media campaign focuses on how the Legacy Aero technology meets Japanese golfers’ never-ending demand for increased distance. The campaign stars popular female golfer Momoko Ueda. The campaign results are excellent: achieving No. 1 share after only one month post-launch despite competitive brands suffering in an already saturated market.
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